Наверное, так устроен человек, что хочется всегда найти какой-то секрет, узнав который, сразу проникнешься сутью вещей. Но на практике обычно оказывается, что никакого секрета нет, и за всем стоит кропотливая работа и искренность. Так вот и за успешным лого, на наш взгляд, прежде всего стоит искренность.
За уже лет 10 практики к нам обращались самые разные заказчики - стартаперы, владельцы уже давнишних бизнесов, маркетологи, менеджеры-посредники из брендинговых агенств и т.д. И вот из всего этого опыта сложились определенные запросы. Очень часто просили разработать логотип, который понравится как можно бОльшему количеству людей, другими словами - вообще всем. Что-то понятное, что хорошо продаст. А на встречные вопросы на брифинге: "а в чем ваши сильные стороны, чем вы отличаетесь от конкурентов?" иногда нам отвечали "мы ничем не лучше, ничем не хуже. Как все". Честно, по-началу это ставило в тупик:)
- Вы же открыли бизнес, наверное, чтобы сделать мир вокруг лучше? Что-то привнести?
- Нет, мы просто как все.
На наш взгляд, вложенная частичка души в бизнес работает намного лучше, чем холодный расчет. Не всегда все можно измерить цифрами и фокус-группами. В качестве примера хочется рассказать о "Больше кофе". У ребят на логотипе и на упаовках - утка. Впервые мы с ними познакомились года 3 назад. Как сейчас помним, пошли в Питере в Подписные, а на первом этаже - уютная кофейня, еще и столик у окна был свободен. Нас тогда удивил логотип. Что к чему? Но знаете, мы его запомнили. Поэтому спустя время, когда нужно было купить зерна, мы искали "те самые с уточкой". А недавно еще прочитали историю их создания. Как ребята открыли первую кофейню в Александровском парке, как наблюдали за уткой с селезнем. И как они из почти что "напарников" стали символом заведения.
Здорово, когда за брендом стоит история и когда пользователь может ее считать. Для нас это как посиделки на кухне после шумного праздника. Когда за чашкой чая узнаешь собеседеника немного лучше. Что-то личное. И это мы еще не говорим про то, что каждый человек и каждый бизнес уникален. Где еще встретишь зерна с уткой?
Больше статей о тонкостях графического дизайна читайте в нашем телеграм-канале