Скорее всего вы сталкивались с теорией архетипов в психологии. Это фундаментальная тема, отсылающая к работам Карла Густава Юнга. Но с относительно недавних пор ей заинтересовались и брендологи. Пользуясь 12 архетипами можно глубоко проработать бренд (в том числе и личный бренд), оценить и подсветить его сильные стороны, найти лучший способ коммуникации с потенциальным клиентом. Звучит заманчиво, правда? Тогда давайте разбираться.
Начнем с теории. Идея заключается в том, что на подсознательном уровне у человека есть представление об идеальных образах мужчины (анимус) и женщины (анима). Это представление передавалось через поколения и естественно влияло (и до сих пор влияет) на наши действия, выбор и суждения. Архетипы, согласно Юнгу, неизменны. У каждого есть ряд положительных и отрицательных черт. Попробуем объяснить попроще: с древних пор люди учились относиться к другим на основе каких-то невербальных сигналов (тяжелые времена требуют быстрых реакций), и если человек демонстрировал способность быть лидером - остальное большинство ему беспрекословно подчинялось, не пытаясь оспаривать (других забот хватало). Поэтому архетип – это по сути тот образ или можно сказать роль, которую человек/бренд транслирует другим, чтобы создать правильные подсознательные реакции.
Давайте разберем на примере.
"М.видео". Хотят быть лидерами рынка, организация-бегемот, поэтому подобрали для себя архетип "правителя". Но при этом хотят подчеркнуть лояльный подход, заботу о покупателе - это архетим "опекун". Таким образом, от первого бренд взял такие качества как лидерство, ответственность, организованность, структуру, эталонность. От второго - стремление к безопасной среде, воспитание в окружающих альтруизма и взаимопомощи.
Выбор обосновали, теперь разберем, как же подчеркнули его в айдентике? Лидер - значит активный яркий цвет - красный, гигантизм (огромная буква М), опекун - плавные мягкие формы в графическом элементе (посмотрите на рекламный баннер с айфонами).
Подведем итог: архетипы в брендинге, маркетинге позволяют:
обозначить ценности бренда
обозначить ценности продукта, и главное - стратегию позиционирования
грамотно описать портрет своей целевой аудитории .
помогут сформулировать правильные слоганы, найти свой tone of voice, выбрать каналы для коммуникации
отстроиться от конкурентов
помогут сформулировать правильные слоганы, найти свой tone of voice, выбрать каналы для коммуникации
развивать корпоративную культуру .
Больше статей о тонкостях графического дизайна читайте в нашем телеграм-канале